El pasado martes 24 de octubre, el Campus de las Tierras del Ebro de la URV acogió una jornada de debate sobre las marcas de ciudad y de territorio como estrategias impulsoras de desarrollo. La jefe de la Unidad de Turismo del Ayuntamiento de El Vendrell, Carmen Sivill, participó en la primera mesa de jornada dedicada a marcas de ciudad.
En octubre de 2016, del Ayuntamiento de El Vendrell inició un proceso de elaboración de una marca de territorio que ayude a posicionar el municipio dentro del panorama de las ciudades medianas de Cataluña y refuerce también su identidad colectiva. El objetivo de la marca de territorio no se reduce, sin embargo, el diseño de un logotipo y un eslogan, sino que debe permitir dotar a la ciudad de un relato común, representativo y perdurable. El proyecto de conceptualización, diseño y ejecución de la marca, impulsado desde la Concejalía de Turismo, ha sido encargado a la Universidad de Vic – Universidad Central de Cataluña, que cuenta con un grupo de investigación experto en branding territorial y con experiencias previas en ciudades como Vic y Figueres.
En enero de 2017, se puso en marcha una fase de participación ciudadana con la apertura de una encuesta online que todos los ciudadanos de El Vendrell, de primera o segunda residencia, podían contestar. Esta encuesta complementaba los otros trabajos que se estaban llevando a cabo, todos ellos en el marco de una estrategia de participación ciudadana que incluía entrevistas en profundidad y, también, ocho grupos focales de discusión. En estos momentos, el proyecto se encuentra en la fase de evaluación de los resultados y se ha iniciado el procedimiento de adjudicación del contrato de servicio para el diseño y comunicación gráfica de la identidad corporativa de la marca "El Vendrell".
La jornada estaba organizada por la Cátedra de Economía Local y Regional de la URV. Su director, Juan Antonio Duro, puso de relieve la importancia de disponer de recursos para que una ciudad o territorio se sepa vender y posicionarse ante clientes globales ..
