El Ayuntamiento de El Vendrell ha iniciado un proceso de elaboración de una marca de territorio que ayude a posicionar el municipio dentro del panorama de las ciudades medianas de Cataluña y refuerce también su identidad colectiva. El objetivo de la marca de territorio no se reduce, sin embargo, el diseño de un logotipo y un eslogan, sino que debe permitir dotar a la ciudad de un relato común, representativo y perdurable.
El proyecto de conceptualización, diseño y ejecución de la marca, impulsado desde la Concejalía de Turismo, ha sido encargado a la Universidad de Vic – Universidad Central de Cataluña, que cuenta con un grupo de investigación experto en branding territorial y con experiencias previas en ciudades como Vic y Figueres.
El proyecto se presentó a los diversos grupos municipales del Ayuntamiento de El Vendrell y, posteriormente, a los medios de comunicación. Y es que tal y como apuntó la concejala de Turismo, Eva M. Serramià, "la marca de ciudad debe ser un proyecto de todo el Ayuntamiento, en el que implicamos también la ciudadanía y, evidentemente, de largo recorrido".
En este sentido, Xavier Ginesta, vicedecano de la Facultad de Empresa y Comunicación y profesor titular del Departamento de Comunicación de la Universidad de Vic-Universidad Central de Cataluña, resaltó la buena receptividad de los grupos municipales en la presentación del proyecto de marca de territorio.
Según Serramià, desde el Ayuntamiento se había constatado que a pesar de ser la tercera ciudad más importante de la demarcación de Tarragona, uno de los núcleos básicos del Penedès y contar con muchos activos positivos "no habíamos conseguido posicionarnos como ciudad ni explicar todo lo que somos y tenemos ". Por ello, la marca territorial del Vendrell no sólo se limitará a proyectar ya comunicar una determinada imagen y reputación en el exterior, sino que también quiere conectar con la población de El Vendrell, en un intento de ensalzar el orgullo de residencia y el sentimiento de pertenencia al municipio.
El investigador principal del proyecto, Jordi de San Eugenio, profesor titular del Departamento de Comunicación de la Universidad de Vic-Universidad Central de Cataluña, explicó que la primera fase será hacer un diagnóstico y recogida de datos "que nos permitan captar el ADN de la identidad del territorio ". Un proceso que incluirá desde investigación documental, en trabajo de campo, con contactos con diferentes agentes sociales implicados, la identificación de prescriptores y también un proceso de participación ciudadana. De este trabajo surgirá una propuesta conceptual y de estrategia, a partir de la cual se generará una imagen de marca arraigada en el territorio y que favorezca la promoción económica.
La primera fase de conceptualización de la marca tendrá un coste de unos 13.000 euros y un plazo de ejecución aproximado de un año.
La concejala de Turismo, Eva M. Serramià, quiso dejar claro que la creación de una nueva marca de territorio no debe excluir ni ejercer competencia a las marcas que funcionan en este mismo, en el entorno y en algunas de las cuales se incluye también el Vendrell, tales como "Costa Daurada" o "Penedès Marítim".
