El Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona, los patronatos municipales de Turismo de Reos y El Vendrell, y los ayuntamientos de Horta de Sant Joan y Mont-roig del Camp y el Consorcio para la Mejora de la Competitividad del Turismo y el Ocio a las comarcas de Tarragona han firmado recientemente la renovación correspondiente a la anualidad 2012 del convenio de colaboración territorial para el desarrollo del proyecto "El Paisaje de los Genios".
"El Paisaje de los Genios" es un producto de turismo cultural de Costa Dorada y las Tierras del Ebro impulsado para el desarrollo de una oferta turística que aprovecha el potencial de la vinculación de Pablo Picasso, Joan Miró, Antoni Gaudí y Pau Casals con el territorio de Horta de Sant Joan, Mont-rojo, Reos y El Vendrell, respectivamente.
La firma coincide con el disparo de salida de la primera temporada de la Ruta del Paisaje de los Genios, para la cual se han puesto a disposición de los turistas 7.000 folletos y mapas guía de los municipios. Estos materiales se pueden encontrar a las oficinas de turismo de los municipios y centros culturales de la Ruta, así como a las oficinas turísticas de las marcas Costa Dorada y Tierras del Ebro.
Los turistas también tienen a su disposición la Tarjeta Genial, que da entrada a los cinco centros culturales que forman parte de la Ruta del Paisaje de los Genios y a las promociones de los establecimientos colaboradores. Cincuenta establecimientos de alojamiento, restauración, servicios y actividades ya incorporan su oferta a la Ruta, haciendo patentiza la integración del sector público y empresarial privado de Mont-rojo, Miami Playa, Horta de Sant Joan, Reos y El Vendrell en esta iniciativa.
Esta anualidad se han puesto en marcha varias acciones promocionales para la captación del turismo familiar de proximidad: por un lado, con la presencia en medios de comunicación especializados, como Sàpiens o Descubrir, y, por la otra, con acciones incluidas en el plan de mediados del Patronato de Turismo de la Diputación, como por ejemplo reportajes a las revistas Viajar, Viajeros y publicidad a Minube. También se han realizado acciones de marketing digital, como la creación de una página a Facebook (www.facebook.com/elpaisatgedelsgenis), y otras acciones promocionales, entre las cuales destaca la organización de un viaje de prensa y familiarización los días 19 y 20 de mayo con agentes y periodistas del País Vasco y Madrid.
Fruto de estas acciones, se han recibido peticiones de información a través de la web de la Ruta (www.elpaisatgedelsgenis.cat) y se han distribuido 400 tarjetas geniales. Son diversos los turistas de Costa Dorada y de las Tierras del Ebro que han optado para disfrutar de las ventajas de la Tarjeta que, por 9 euros, ofrece la visita a los centros culturales a mitad de precio. La mayoría han sido familias procedentes de Barcelona que realizan la Ruta en diferentes fines de semana a lo largo de todo el año de validez de la Tarjeta.
La Ruta del Paisaje de los Genios colabora con la Agencia Catalana de Turismo (es miembro del Club de Turismo Cultural), con Turespaña y con Segittur, para la difusión del producto turístico en el ámbito internacional. En este sentido, se han llevado a cabo acciones en los mercados de Italia, Francia y Alemania.
La Ruta del Paisaje de los Genios está trabajando en la fidelización de los turistas que lo han visitado a través de las acciones del Club de la Ruta, como la edición de un newsletter electrónico con las novedades, la agenda de actividades y los sorteos, así como en la creación de nuevas ofertas de paquetes turísticos bajo su marca registrada.
Para más información: www.elpaisatgedelsgenis.cat o a la Oficina Técnica del Paisaje de los Genios, al Parque Científico y Tecnológico de Turismo y Ocio del Campus de la Universitat Rovira i Virgili en Vila-seca (977 39 48 71).
